依云矿泉水事件讓依云再陷“暴利”風波危机四伏

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    x依云矿泉水事件让依云再陷“暴利”风波危就在公众和舆论对依云为何屡痛风犯质量问题然而，在对依云的深入调查中，记者发现，依然而，当《中国企业报》记者告诉李先生，在



x 　　依云矿泉水事件让依云再陷“暴利”风波危机四伏 中国食品商务研究院研究員朱丹蓬表示，依云比其他品牌进入中国更早，一开始就定位奢侈品路线，其对品牌推广重点突出独特的依云矿泉水水源地和产品稀缺性，使得其成为国内消费者商务消费最主要的一個品牌，成为一个身份的体现。朱丹蓬还表示，跟国内矿泉水品牌不同，依云并不走传统流通渠道，主要是五星级酒店、高端商超、高铁等特殊渠道。实际上，依云进入中国市场后，早期仅把五星酒店、高档餐厅和夜场作为其销售场所。

　　就在公众和舆论对依云为何屢痛风犯质量问题而质疑未定之际，依云又因其在中国市场价格畸高的定价方式遭到广泛热议。

　　然而，在对依云的深入調查中，记者发现，依云与国内其它高端矿泉水相比，价格是后者的好几倍，更是普通矿泉水的近十倍。除价格外，在知名度和市場占有率方面，与国内赫赫有名的“高端品牌”相比，国外逊色不少：在欧洲，依云只是大眾消費品牌，饭店、超市、便利店、自动售卖机都可购买到，价格与普通饮用水价格区别不大，市场占有率也并不高。如在美国市场，一瓶500ml依云矿泉水价格为2.16美元，普通矿泉水价格基本在2美元左右。美国饮料行业調查机构BMC2011年6月的数据显示，美国销量前十位纯凈水中，没有依云品牌。另据业内人士透露，依云等进口矿泉水，每一级经銷商推高成本少则50%，多则200%，加上广告营销等成本，最终消费者购买价格是产品進入中国市场成本的4—5倍。

　　然而，当《中国企业报》記者告诉李先生，在一些星级酒店、会所，依云矿泉水卖到四五十元，甚至一度标价七八十元时，李先生更是一脸惊愕：“七八十元，可以买几箱牛奶、大半袋大米了!”据記者了解，“依云”品牌也是一个地理名称，其得名和我国高端白酒茅台酒(來自贵州仁怀茅台镇)类似，依云来自一个只有7300居民的法国小镇，1991年由食品巨头达能集团所有。在中国市场上，依云一直以高端饮用水自居。
依云矿泉水 :  http://news.fh21.com.cn/zt/kqs/